CBA作为中国篮球的顶级联赛，一直以来都备受关注。而CBA的赞助商们，更是借助这一平台，实现了商业与体育的完美结合。本文将从CBA赞助的背景、优势、案例分析等方面，为大家揭开CBA赞助的神秘面纱。
一、CBA赞助的背景
近年来，随着我国经济的快速发展，体育产业逐渐崛起。篮球作为一项深受人们喜爱的运动，市场规模不断扩大。CBA作为国内篮球的顶级联赛，吸引了众多企业纷纷抛出橄榄枝，希望通过赞助CBA提升品牌知名度和影响力。
二、CBA赞助的优势
1. 受众广泛：CBA作为国内顶级篮球联赛，拥有庞大的观众群体，其中不乏年轻消费群体。赞助商通过CBA赛事，可以将品牌信息传递给更多潜在客户。
2. 品牌曝光度高：CBA赛事覆盖全国各大电视台，同时在网络、社交媒体等渠道也有广泛传播。赞助商在赛事中的露出，可以迅速提升品牌知名度。
3. 赞助权益丰富：CBA赞助商可以享受到丰富的赞助权益，包括赛事冠名、场地广告、官方指定产品等。
4. 企业社会责任：赞助CBA可以体现企业的社会责任，提升企业形象。
三、CBA赞助案例分析
以下列举几个典型的CBA赞助案例：
| 赞助商 | 赞助权益 | 赞助效果 |
|---|---|---|
| 安踏 | CBA官方服装赞助商 | 安踏借助CBA平台，成功跻身国内篮球服装市场领先品牌，并逐步走向国际舞台。 |
| 蒙牛 | CBA官方乳品赞助商 | 蒙牛通过赞助CBA，提升了品牌形象，同时扩大了市场占有率。 |
| 青岛啤酒 | CBA官方啤酒赞助商 | 青岛啤酒借助CBA赛事，成功打开了国内篮球市场的销路。 |
四、CBA赞助的未来发展趋势
1. 赞助费用上涨：随着CBA市场影响力的不断提升，赞助费用有望持续上涨。
2. 跨界合作增多：未来，CBA赞助商有望与其他行业企业展开跨界合作，实现品牌共赢。
3. 科技创新应用：随着科技的发展，CBA赞助商将更多地将科技创新应用于赞助活动中，提升品牌形象。
CBA赞助作为一种商业与体育相结合的模式，在我国体育产业发展中具有重要地位。随着CBA市场的不断扩大，未来CBA赞助有望迎来更加美好的前景。对于企业而言，抓住CBA这一平台，实现品牌价值最大化，将成为一大发展趋势。
我也是篮球业余还好者！也有关注这个方面的问题总结几点
1：职业化程度不同。直到现在，各CBA俱乐部维持日常运营的主要经济来源还都是以赞助商的赞助。而这些赞助商们之所以会掏钱给球队，很大程度上都是看上了对球队的冠名权，可以在球队当地城市进行对自身还算不错的宣传。也可以这样说，CBA对球队的冠名赞助是最重要。又因为CBA的商业化开发还不成熟，球队除了门票以外没有任何收入，所以CBA球队把赞助商加到名字上，帮助赞助商宣传以换取经济支持。这也就造成了CBA球队一旦更换赞助商，球队的名字也就随之更改的现象。
2：CBA球队的名字几乎总在变，比如上海哔哩哔哩，以前叫上海大鲨鱼，还有什么广东东莞银行，新疆喀什银行，而NBA的球队则是一个名字叫上几十年，比如湖人，公牛，凯尔特人。之所以CBA球队队名要带上赞助商的名字，是因为中国篮协高度垄断球队运营权，大部分盈利项目都掌控在篮协手中，球队冠名权是俱乐部自己能掌握的为数不多的权益，本来CBA的票房收入就不高，赞助商的一些要求肯定也要尽可能满足，不然人家不赞助了你哪来钱玩。NBA就不同了，各个球队富得流油，球队老板也都是大富豪，一般赞助商估计都入不了他们的法眼。
3：说到CBA我们就来提提NBA，从这里我们就可以看出来差距。NBA方面便与CBA不同，NBA队名最早都是由球迷票选决定，都跟主场城市有着很大联系，更加不会涉及赞助商等其他元素。不仅仅是CBA，在中国处处都彰显着赞助商的名字，比喻”欢迎大家收看由xxx冠名播出的xxx“这句话！
【佛山建材】CBA篮球职业联赛2011—2012赛季早已落下帷幕，夺冠热门广东队不敌“黑马”北京队，属于真正意义上的“败北”。纵览CBA十余年来，随着场地、俱乐部、球员职业化等方面不断规范，CBA的关注度越来越高，目前已经超越了中超联赛，成为国内最受关注的职业赛事。当然，在所取得的成绩中，CBA幕后的那些赞助商们的付出同样功不可没。
在CBA发展的过程中，每年都会有数目不等的品牌赞助商。在以往，CBA的大部分赞助厂商都是一些运动品牌，随着CBA赛事的关注度提升，尤其是很多大牌球星转投CBA联赛，易建联回归，JR史密斯、钱德勒、肯扬·马丁等知名NBA球星的加盟令新赛季星光更加璀璨。在光环映身下，陆续有一些非运动品牌也开始看中这块“香饽饽”，其中家居建材行业成为增长热点，如顺辉瓷砖签约成为2011-2014赛季(连续三年)的独家瓷砖供应商，一度引爆体育营销的热议。
据中国篮协的信息，新赛季CBA赞助商总数量已由上个赛季的16家增加到22家，其中包括4个官方合作伙伴、4个官方赞助商以及14个官方供应商，包括青岛啤酒、安踏、TCL、中国移动、搜狐、UPS、顺辉瓷砖等声名远播的品牌。
其中的青岛啤酒素以拥有成熟体育营销团队闻名，以往选择NBA作为赞助对象，在这个赛季成为CBA的赞助商，中国移动也首次加入了这个队伍，包括UPS、搜狐等。安踏是CBA联赛最大的赞助商，在盈方与篮协合作之前，安踏就在2004年与CBA达成长期赞助协议。而顺辉瓷砖一向是文化营销的典范，这次也加入CBA赞助商阵营，于2011年下半年签约成为2011-2014赛季(连续三年)的独家瓷砖供应商。
在签约之后，顺辉瓷砖相关高层对这次营销行动的判断是，与中国篮球的携手，将进一步夯实顺辉瓷砖品牌营销平台，而主要的原因就是CBA平台的宽广，而这一营销平台的“宽广”在于，篮球运动是中国参与人数最多的运动之一，随着赛制的不断革新和运营的不断完善，赛季平均上座率超过75%，现场观众上百万的CBA也俨然成为中国第一大职业联赛。而中国男篮和明星球员，则日益成为万众瞩目的焦点。
在整个中国家居建材行业，或者说建筑陶瓷行业，顺辉瓷砖是一支颇受瞩目，而且创新不断的企业，成立时间较早，1998年即已屹立于南国陶都，以做“顺动中国”为发展愿景，以专业、创新、责任、卓越作为企业经营的精神，不断为现代人居空间提供优质的瓷砖产品，金碧辉煌、天籁石韵、国色天香、华彩乐章、辉碧石、金木玉石、麦卡伦洞石、潘多拉、碧雪生辉、飞天舞、金线玉石等多款产品颇受好评，并且日前正式被国家工商管理总局认定为“中国驰名商标”。
当时有评价这样分析认为，顺辉瓷砖出征CBA、拿下2011-2014赛季(连续三年)的独家瓷砖供应商，堪称在建筑陶瓷行业里再占一城，不仅有利于进一步提升顺辉瓷砖的品牌影响力和知名度，同时作为中国一线企业，此举可以看成是尽了一份力量支持中国篮球发展。
实际上，我们再往前回顾，作为一家一直享有“瓷片王国”、“隐形冠军”及“性价比之王”、“陶瓷十大品牌”美誉的行业巨擘，顺辉瓷砖跨界创新的举动从未停步，比如顺辉瓷砖激情携手央视共创品牌影响力，大规模投放品牌广告，显著提升整体的知名度；所推广的吉祥物“顺宝”在网络上被评价为奥运福娃、亚运会“乐羊羊”、世博会“海宝”之后的又一大吉祥形象等，而时下，顺辉正因CBA赞助商的身份赢来更多的目光。
无论是中移动等面向更广泛群体的大品牌，还是顺辉瓷砖这样专注于家居方面的一线企业，对于篮球、球员和球迷而言，请不要忘记，在精彩的篮球赛事身后，还有这样一群“幕后英雄”，正是赞助的力量，让CBA内容更加精彩。
因为球员违反规定，在场合中穿搭竞品，大发雷霆的赞助商李宁，一气之下带着合同找上了CBA。为了维护自身的利益，李宁拿起了手中的武器，要求削减CBA的赞助商经费，一说到钱，官方立马做出措施。于是就有了近几天在网上沸沸扬扬的巨额罚单，多达10支球队被罚，而罚款的金额更是达到了恐怖的400多万。很多球迷开始吐槽李宁的不人性化，因为一些球员一年的工资都不足以缴纳罚款。
可讲道理，这件事情还是球员自身与官方做得有问题，与赞助商李宁没有任何关系，人家只是维护自己的利益罢了。一方面，球员有错在先，钻规则漏洞，李宁为球员提供了球衣、帽子、打底裤、护臂等一系列的体育装备。换句话说，只要球员穿上的任何一件东西，都必须是李宁品牌。而一些球员，却在一些隐蔽场合，或者衣服内穿搭违规竞品。
另一方面，CBA官方迟迟未能给出回应，李宁早就因为这事儿提过上诉，可是官方没有当回事，也没有提醒球员，所以造成了这样的后果。那么问题来了，CBA的最大赞助商是李宁，为何到了国家队，赞助商又变成了耐克呢？难道是李宁舍不得出钱吗？答案恰恰相反，为了支持咱们自己的篮球，李宁给出的价格是耐克是数倍。
包括这次CBA，一年上亿的赞助费，而耐克仅仅愿意出资3000万元。归根结底，还是耐克给中国男篮提供的资源，李宁无法满足。比如，NBA的夏季联赛、奥运会之前的训练赛、姚基金联赛等，这一切都是赞助商耐克一手包办。他们出钱的同时，也顺带把这些活动一块打包，让中国男篮获得了和NBA交手的机会。
